אחרי הלוויה עוצרים בקניון: על הקשר בין מוות וצריכה

שפיות זמנית | 13/5/2012 | הרשמו כמנויים | שלחו טקסט לבלוג

מחקר שפורסם לאחרונה ב- Journal of social psychology, עוסק בקשר בין מוות ותרבות הצריכה, וספציפית בקשר שבין מוות לקניות. המחקר, שהוביל אילן דר – נמרוד, מאוניברסיטת רוצ'סטר הראה שצפייה במקרי מוות בטלוויזיה מעלה את הצריכה הכלכלית, וגם כי הפרסומות שמשודרות לאחר תוכניות בהן מוצגים מקרי מוות נתפסות כאטרקטיביות יותר.
אחד ההסברים התיאורטיים לכך מגיע מ"תיאוריית ניהול האימה", המתבססת על עבודתו של האנתרופולוג ארנסט בקר. בקר טען כי אחד ההבדלים המרכזיים בין בני אדם לבעלי החיים האחרים הוא מודעותם למותם, ולכן הם זקוקים כל כך לתרבות ממנה תגזר משמעות לחייהם. במקרה של הפרסומות, נראה כי החרדה שהמוות מעורר באנשים מובילה אותם לחיק תרבותם, וכיום צריכה היא חלק דומיננטי מאוד מהתרבות בעולם המערבי.
פרטים נוספים על המחקר אפשר למצוא בכתבה מ"לה מונד" שתורגמה ב"הארץ".

ואסוציאציה מוסיקלית: